文丨李振兴
1月27日下午，2026江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超联赛”）商务合作发布会在南京举行，阿迪达斯正式成为赛事官方战略合作伙伴。此次携手，阿迪达斯将以全球顶尖足球资源系统赋能大众足球赛事，助力中国体育事业高质量发展。
据悉，阿迪达斯不仅为赛事提供资金支持，更秉持“只给运动员最好的”理念，为13支参赛球队量身打造比赛服、训练服及配套装备，融合全球顶尖运动科技与设计理念，全面提升赛事专业水准。据相关报道，阿迪达斯将向赛事承办方提供800万元现金支持，并为每支球队配备价值100万元的装备，总赞助价值超2000万元。
13支球队的专属球衣均由阿迪达斯上海创意中心（CCS）专属设计师操刀设计，为每个城市打造根植地域文化的定制方案。阿迪达斯上海创意中心成立于2005年，是品牌本土化战略的核心创意与产品开发平台。该中心团队深耕本土需求与文化，打造出新中式系列、三叶草宠物系列等爆款产品。截至目前，阿迪达斯在华销售的产品中，超60%由本土团队设计，95%为中国制造。
对于此次合作，江苏省体育局副局长刘彤表示，2025年，苏超联赛与近40家企业携手同行，奠定了高起点、高品质的发展基石。2026年，苏超联赛将以更高标准、更优服务、更实举措推动联赛全面升级：在赛事服务上精耕细作，提升办赛品质与参与体验；在传播边界上持续拓展，构建全场景、多维度的传播矩阵；在权益体系上创新突破，为合作伙伴提供更具价值的合作方案；同时也欢迎更多有情怀、有担当、有追求的合作伙伴加入联赛赞助商序列。
作为中国大众足球领域的现象级赛事，苏超联赛自2025年创立以来，凭借“一城一队”的赛制创新与深厚的城市情感联结，迅速成为连接城市荣誉与民间足球热情的重要平台。数据显示，整个赛季现场观赛人次累计突破243万，场均2.8万人的上座率创下省级联赛纪录；线上直播观看人次超22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿。苏超联赛已成为全民热议、全网追捧的现象级体育IP，成功跻身国内最具影响力的省级足球赛事行列。
此次阿迪达斯的赞助，意味着原赞助商卡尔美或退出2026年苏超联赛赞助商的队列。2025年，苏超联赛的比赛服装由卡尔美提供，本土代理吾器酷承接“官方合作商”权益。
吾器酷作为卡尔美江苏核心代理商及江苏本土企业，更贴合苏超“本土IP”定位，因此赛事组委会更倾向于由本土企业承接高曝光合作商权益。当时形成了“代理拿权益、品牌做供应”的模式：吾器酷获得“官方合作商”名分与线上零售授权（苏超球衣线上唯一渠道），卡尔美负责底层装备供应（球衣、用球、定制服务）。此外，由于苏超球衣队徽版权归属球队及组委会，卡尔美官方旗舰店无法销售带队徽款球衣，仅能售卖同款无队徽球衣，而吾器酷拥有官方零售授权，这进一步强化了“吾器酷是合作商、卡尔美是供应商”的认知差异。
所以，在2025年的苏超联赛中，卡尔美也曾一度消失，被吾器酷所替代。
对于此次与苏超联赛的合作，阿迪达斯方面表示，这一举措根植于品牌对江苏的长期承诺与深耕，是对江苏体育产业发展的又一次重磅加码。阿迪达斯将助力联赛进一步串联起江苏十三座城市的足球热爱，让这场属于大众的足球狂欢传递更广泛的运动精神，推动区域足球文化与青少年体育发展，使其成为拉动文旅商体展融合的重要纽带。
值得注意的是，阿迪达斯与中国足球的结缘由来已久。1996年亚特兰大奥运会上，阿迪达斯陪伴中国女足夺得银牌，见证了“铿锵玫瑰”的辉煌时刻。此后三十年间，这份陪伴从未间断，且形成了从精英到基层再到青少年层面的全方位布局。
过去两三年间，阿迪达斯持续发力中国足球领域：支持全国青少年校园足球联赛高中组（CHFL）、明日之星冠军杯等赛事，与上海市足球协会达成合作，联合中国足球发展基金会发起“阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划”及“雏凤计划”等。一系列务实举措构建起“全民基础+青训核心+科技赋能”的体系化布局，为中国足球的长远发展持续注入动能，更践行了“助专业向上生长，让热爱向下生根”的足球理念，其作为中国足球事业坚定共建者的角色愈发鲜明。
阿迪达斯方面称，2026年是全球足球大年，世界杯等国际顶级赛事与苏超联赛等本土热门赛事将共同点燃全民足球热情。阿迪达斯将以牵手苏超联赛为新起点，持续深化专业赋能与文化建设，让足球的快乐触达更多人，让中国足球的力量被世界看见。
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